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CLASSIC CASE / 农业 食品 快消优秀案例

客户: 清谷麦丘岩烧乳酪
服务: 品牌策略/logo设计/vi设计/包装设计/招商物料
公司简介:


豫粮集团濮阳凯利来食品有限公司隶属于河南省豫粮粮食集团(简称“豫粮集团”)的粮油精深加工板块。豫粮集团于2011年3月正式挂牌运营,注册资本10亿元人民币,是由原所属河南省粮食局的20家粮食企业通过资产重组整合成立的大型国有粮食企业集团,资产总额229.07亿元。2016年,豫粮集团注资10亿元,在濮阳粮食产业园建成20万平方米的现代化厂房,初期投建10条全自动化面包生产线已正式投产。在豫粮集团的大力支持下,豫粮集团濮阳凯利来食品有限公司已经飞速成长为一家集研发、生产、营销、配送于一体的现代化食品企业,而“清谷麦丘”品牌的岩烧乳酪就是豫粮集团要在烘焙产品市场搅动风云的第一个产品。




品牌介绍


近两年来,夹心吐司大行其道,大大小小的厂家抢滩登陆,夹心吐司一时百花齐放,但难免遭遇同质化严重以及质量良莠不齐等问题。“清谷麦丘”就是豫粮集团濮阳凯利来食品有限公司在这种情况下积极创新、潜心研发推出的和烘焙店现做的口感相当的新品牌,以“金黄色岩烧乳酪涂层+双层吐司片内含夹心层”的新颖产品形态,为夹心吐司带来了新的终端形象和延伸空间。



该产品定位于中高端消费市场,以外形和食材命名,金黄色岩烧乳酪涂层+双层吐司片内含夹心层,严苛选材保证高端品质,精选食材芝士、黄油、淡奶油、奶粉,全部新西兰原装进口,其中奶粉更是采自有130多年历史的全球知名乳制品品牌安佳高端系列。吐司切面采用全麦面粉,组织细腻;岩烧表层采用乳脂上色工艺,色泽金黄诱人,浑然天成;全程加工运用古老的新西兰烘焙技术,保证地道新西兰风味。



此外,为了保证口感丰富性,满足更多消费者的爱好需求,清谷麦丘推出三款“时髦”口味:芝士味、酸奶味、榴芒味,以清新自然的包装、先进的工艺技术、醇香可口的味道俘获一众年轻消费者的青睐,契合了主流消费人群的审美和味觉追求。在早餐、茶歇、休闲时刻、工作加餐、旅行途中等诸多场景中提供营养美味的新选择,让生活充满轻松与惬意。


清谷麦丘岩烧乳酪包装设计

豫粮集团品牌形象设计


客户: 蕃氏液态番茄红素
服务: 品牌策略/产品包装设计
公司简介:



逸古食品



上海逸古食品有限公司隶属于上海逸古集团,是集研发、生产、销售于一体的现代化健康食品企业,旗下拥有高端健康食品品牌“蕃氏”,及番氏(北京)国际贸易有限公司、新疆天盛和生物有限公司两家全资子公司。

公司自成立以来,秉承“创造美好健康生活”的企业理念,严格遵守“健康科学、优质天然”的研发和经营理念,致力于番茄产业链打造,为客户提供天然优质的健康产品。目前公司已自主研发出液态番茄红素、番茄纤维面、番茄红素饼干等一系列健康产品。


上海逸古食品有限公司品牌设计




番茄红素


番茄红素( Lycopene )是最早从番茄中获得的,类胡萝卜素的一种,也以番茄和番茄制品含量较高。早在1990年就已被意大利、美国、韩国、日本等国家研究证实其为自然界已知的最强抗氧化物之一,具有极强的清除自由基的能力,具有预防心脑血管疾病、提高免疫力、延缓衰老等功效,有着“植物黄金”之称。

番茄红素是人体必不可少的生命元素之一,人类自身不能合成番茄红素,只能通过饮食来摄取。番茄红素吸收后可广泛分布于人体的多种器官与组织,其中血液、前列腺、肾上腺、肝脏、睾丸中含量较多。

目前世界上对番茄红素的提取方法大多是“有机溶剂浸提法”、“萃取剂法”、“酶反应法”、“生物及化学合成法”等化学方法,提取出的番茄红素均为固态晶状物,已经破坏了番茄红素孢子,在空气中极易氧化,必须放入油脂等添加剂中进行保存,制作成品大多为番茄红素软胶囊或番茄红素片剂,已经成为世界流行的主流保健产品之一。





液态番茄红素


液态番茄红素顾名思义就是以液态(口服液或饮品)形式存在的番茄红素。上海逸古食品有限公司联合中国农业大学,投资设立中国液态番茄红素研究院,掌握液态番茄红素植物提取关键技术,运用物理破壁微米萃取技术,突破传统化学制作工艺,采取“高压、高速、高温”的方式,破碎管状植物纤维,提取番茄红素达到小于微米二级,随水分子进入人体达到充分吸收,彻底解决了番茄红素液态提取和保存的难题。




 ④
品牌策略


目前市场上存在的番茄红产品大多为番茄红素软胶囊或番茄红素片剂。蕃氏液态番茄红素是上海逸古食品有限公司研发并推出的世界首款液态番茄红素。由于是新研发产品,液态番茄红素提取技术成本以及开发成本非常高等原因,前期产品开发策略:OTC产品和功能性保健产品。

由于液态番茄红素是功能性饮品市场新产品新品类,产品上市及推广的难点在于市场认知。再加上番茄红素本来市场认知度就不高,液态番茄红素认知度就更低,既有的少数认知也是基于番茄红素胶囊,一级消费市场和意见领袖也是这类人。如何通过产品快速解决市场认知问题就是这次品牌策略需要解决的核心问题。

通过多次市场调研和反复研讨,勤略给出解决方案:对标番茄红素胶囊,借助人们的对番茄红素胶囊的认知,以及人们对液态吸收优于固态的认知,借力打力,四两拨千斤,迅速打开市场认知的缺口。





产品包装设计


基于品牌策略暨功能性保健饮品的定位和对标产品,分别从产品原材料番茄和对标产品番茄红素胶囊中提取功能性认知和记忆符号:胶囊和加号。借助人们的对番茄红素胶囊的认知嫁接于液态番茄红素,借助人们对医疗符号的认知强调产品及功能性。产品即营销,产品包装设计就是要通过包装传递产品价值,塑造品牌认知的超级符号。


蕃氏液态番茄红素产品包装设计


客户: 息品味农产品
服务: 品牌策略/品牌设计/包装设计
公司简介:


息品味


息品味是息县农商易家商贸有限公司
重点培育和打造的息县特色农副产品公用品牌,
也是息县作为中国生态主食厨房的一张名片。

息县农商易家商贸有限公司
是省级电子商务进农村综合示范县实施单位之一,
为了推动息县农业产业提质增效,
帮助贫困群众实现增收,
助力农产品的上行,
公司从全县各乡镇专业合作社
收集了具有本县特色的农副产品,
通过集中采购、自主包装生产、统一运营、
统一管理、统一销售、品牌化运作的方式
把来自息县最正宗、最优质的特色农副产品
推向市场,

让全国各地各族人民都能尝到家乡的味道。





品牌定位





品牌slogan

以“故乡的思念”为品牌沟通语言,
围绕最本质的客户价值——乡土乡情乡音乡味,

与消费者沟通,感知家乡的味道。




品牌形象设计

息县,隶属素有“江南北国,
北国江南”之称的信阳市,地跨淮河南北,
四季分明,气候湿润,环境宜人,
处处弥漫着自然的气息。

所以我们在为息品味进行品牌形象塑造时,
尽量保持本真、自然的态度,
不去刻意设计修饰,
体现出弘一大师字体骨子里
那种静而不躁,文而不野,
润而不枯,简而不繁的艺术境界,

整体上呈现出朴实无华、自然本真的气质。




产品包装设计

在产品越来越同质化的今天,
如何做出不同?
是我们思考的问题所在,
特别是相对滞后的农副产品更是如此。
通过种种讨论和思考,
针对息品味的系列包装设计,
我们决定用一种新的视角来审视这次设计。

以“故乡的思念”为品牌沟通语言,
从息品味产品生态特征,
地域代表文化、当地民俗民风等
提取包装设计元素,
以平面几何形态的方式
把产品、产地、相关文化特征
进行符号化设计视觉表达,
用一种与当下农副产品市场
不同的包装表现方式设计,
展现绿色新生活,
迎合当下消费升级审美升级的新消费趋势,

快速建立品牌认知。



客户: 牡丹宴品牌酱香型白酒
服务: 品牌策划/标志vi设计/产品包装设计/画册广宣
公司简介:


洛阳,十三朝古都,世界文化名城,被誉为“千年帝都,牡丹花城”。“洛阳牡丹甲天下”是全国乃至世界广为传颂的美誉,洛阳牡丹文化节也蜚声中外,“牡丹”和“帝都文化”早已成为洛阳城市的名片。


洛阳餐旅实业股份有限公司是一家河南领先、全国知名的大型餐饮集团企业,品牌定位“宴席专家”,“餐”餐做得很有名气,但却少了“饮”。俗话说“无酒不成宴”,“民以食为天,食以酒为先”。餐饮自古以来“餐”和“饮”都是分不开的。纵观洛阳酒水市场花团锦簇,但缺少姚黄魏紫,于是二零一八年八月,洛阳餐旅集团根据多元化经营的战略需要,决定进军酱香型白酒行业,适时推出了【牡丹宴】品牌酱香型白酒,做到“餐”与“饮”配套,更好地满足消费者的需求!

品牌故事

欲问古今兴废事,请君只看洛阳城。洛阳是中华文明的摇篮,其中酿酒文化对后人更是影响深远。据考古发现,早在仰韶文化时期,伊洛一带就有先人酿酒的遗址。牡丹宴酒距今已有1400多年的历史。隋朝大业元年(公元605年),中国第一次进士考试在洛阳举行,隋炀帝在西苑牡丹园宴请新科进士,此宴定名为牡丹宴,新科进士们所饮之酒名为白堕春醪酒,因在牡丹园中饮酒志贺,亦称牡丹宴酒,是为皇家御酒。唐高宗武则天迁都洛阳后,在洛阳开科取士,举行牡丹宴,再次定白堕春醪酒为牡丹宴酒。北宋时,洛阳为西京,士大夫在牡丹花开时,多举行牡丹宴,牡丹宴酒风靡一时。

新中国成立后,牡丹宴酒重新出现于洛阳民间酒坊。改革开放以后,从1985年开始,牡丹宴酒生产规模逐步扩大。1996年,“牡丹宴”被正式注册为33类酒类商标。1999年和2007年,洛阳东兴酒业有限公司和洛阳牡丹宴酒业有限公司先后成立,开始大规模生产浓香型牡丹宴酒。2018年8月,洛阳餐旅集团将有着悠久历史的“牡丹宴”品牌纳入旗下,从此牡丹宴白酒以全新的形象,开启了品牌发展的新征程。

客户: 兰花中药
服务: 品牌策略/品牌设计/中药包装设计
公司简介:


PART.1

兰花中药

兰花中药是山西知名上市公司兰花集团的全资子公司,位于山西省晋城市陵川县,是一家中药材种植、研发、生产、销售为一体的现代化新型中药企业。公司主营:道地药材、中药饮片、中药配方颗粒、中药养生保健品、花茶类产品,以及以中药材精华液提取物为原料的大健康化妆品及卫生用品等。



兰花中药是晋东南地区中医草药种类生产基地,拥有国内一流的先进生产设备和领先的检测技术,建有符合新版GMP要求的三个生产车间九条生产线。面对激烈的国内国际市场竞争,企业将持续秉承“诚信做人、良心做药”的经营理念,不断提升产品品质,不断坚持技术创新和中医药产业链延伸,致力于发展成为一家中医药大健康产业公司。



未来,公司将本着“百年兰花,健康中国”的发展愿景,围绕中药、西药、保健品、连锁大药房四位一体的产业架构,通过产业+资本双轮驱动,不断完善和壮大规模,推动公司中医药产业集约化、品牌化发展,打造大健康产业平台,全力为老百姓的生命健康保驾护航。



PART.2
包装设计

晋东南地区作为炎帝故里,中医药文化历史悠久,有着神农尝百草的典故,中医草药种类丰富,是天然的中草药生产基地,具有得天独厚的区位优势。兰花中药正坐落于此,所以此次品牌包装设计以太行山道地药材为核心诉求,以草本药材插画为主视觉符号,结合产品形态——超微细粉,设计了小微颗粒状的均布点状形式,以简洁、干净、纯粹的设计风格表达,使品牌、产品、视觉符号结构清晰、主次要信息分明,清新美观大方,并以产品认知自然本色进行系列化延伸,多而不散,繁而不乱,既能做到系列产品形式统一,又能明确单品区分。



<纸盒装设计>





<铁盒装设计>



客户: 河南坦克小希宠物食品有限公司
服务: 品牌策略/品牌形象设计/产品包装设计
公司简介:


坦克小希/tankcici


坦克小希是河南坦克小希宠物食品有限公司旗下主打自主品牌,创立于2017年,位于中国郑州,核心业务是猫、犬主粮、零食、保健食品的研发和品牌运营。公司拥有一支经验丰富的专业团队,他们在动物营养、电子商务、品牌运营等领域各具专长。截止2019年底,坦克小希宠物食品已入驻淘宝、天猫等多家主流电商平台,并开设有自营微商城。

坦克小希定位为价格亲民的高端宠物食品品牌,主粮产品采用国际领先的低温冷压工艺,原材料甄选高品质鳟鱼鳕鱼、优质肉牛等,产品符合欧盟动物食品法令和美国饲料监管协会AAFCO营养标准。其生产企业具有出口饲料生产资质,长期为加拿大著名品牌提供代加工服务,生产设备、检疫检验、品控机制均为北美优级标准。

 坦克小希致力于出品健康优质的国货好宠粮,陪伴爱宠健康成长,推动流浪动物公益事业发展,爱宠养宠,让世界更可爱。


河南坦克小希宠物食品ip形象设计


坦克小希的故事


品牌创始人大鱼是一个不折不扣的宠物公益者。他的第一个宠物是一只金毛犬,名叫胖胖,当时没有经验,在选择宠粮的时候非常盲目,导致不久后胖胖就生病了。给胖胖医治的宠物医生提醒他,胖胖因为吃得不好,营养不良,抵抗力下降。胖胖已经是亲人般的存在,尽管倾尽全力,依然没能救回胖胖。大鱼非常难受和愧疚,那时候不打算再养宠物了。

也许是缘分,大鱼遇到了全身皮肤病、无人问津的斑点狗,内心涌动的不忍,还是让他收养了它,并为它起了一个好听的名字坦克,楼道天花板掉下来的一只小奶牛猫也被他收留,喊作小希。

有了坦克和小希,大鱼对宠粮多了关注。资深养宠好友一直嚷嚷着只有进口粮才让人放心,大鱼却固执地认为国产粮一样可以做的很好。如果暂时没有一款粮可以比肩进口粮品质,那就自己做一款。这个想法一旦进入脑海,便一发不可收。这个年轻人,在家人朋友不解的眼光中辞掉高薪的投行工作,创立了“坦克小希”。



让世界更可爱


曾经不打算再养宠物的创始人大鱼,救助了坦克和小希之后,一发不可收,一口气收养了9个“毛孩子”,也是在这个时候确立了品牌初心:让世界更可爱!

从品牌塑造角度,无论从品牌形象的设计上,还是从品牌IP的表达上都秉承了“让世界更可爱”这一核心理念,紧紧围绕“活泼、玩皮、有趣、可爱”的品牌调性,活灵活现的展现了一个真实而可爱的坦克小希形象。为坦克小希未来的品牌推广和无形资产的积累奠定了基础。


河南坦克小希宠物食品品牌设计

河南坦克小希宠物食品包装设计

客户: 河南艾格多科技有限公司
服务: 品牌策略/VI设计/包装设计
公司简介:


EGDOO艾格多



河南艾格多科技有限公司是一家集饲料核心技术研究、人工智能设备开发、农牧管理软件开发、饲料生产与销售的全国性企业。企业发展至今旗下拥有河南艾格多科技有限公司、河南艾牧智能设备有限公司、河南岐伯实业有限公司、河南艾格多动物营养研究院四大经营实体,涵盖生物饲料、电子设备、养殖管理软件和动物营养研究四大领域,并且在各个领域都有自己的独特优势。


企业自创立初始即把科研工作放到资源投入的首位,着重于蛋鸡营养和养殖新技术的研究及实用技术推广。经过多年来持续不断的努力,截止目前,企业共拥有15项发酵多矿发明专利,2项发酵中药发明专利,2项畜禽舍小环境智能控制实用新型专利和1项鸡场管理软件著作权等众多研究成果。


其中,河南艾格多科技有限公司自2011年成立后,主营蛋鸡饲料研发与销售,年预混料产能100000吨,全国50余家分公司,150多家办事处。公司针对中国集约化的养殖特点,充分利用中国特有的中医药理论和资源,整合中国传统医药在繁殖和机体调理领域的成熟理念,先后研发出新一代的蛋鸡预混料——E系列、EA系列、M系列,得到市场充分的验证和认可。


古人云:“勿以善小而不为”,全体艾格多人以用心创造美好世界为己任,践行认真做好每一件小事的工作精神,为愿意成功的客户提供支持,为有梦想的员工提供舞台。艾格多秉承专注、极致、创新与爱的经营理念,立志成为动物营养与实用技术的引领者。



② 
用心创造美好世界



EGDOO艾格多®,专业功能性蛋鸡料品牌。品牌成立之初,EGDOO艾格多就蕴涵着品牌定位、企业的使命和梦想(EGG+DO=EGDOO艾格多),这就是一个品牌的基因。品牌LOGO设计以“阳光、鸡蛋、笑脸”等元素创意表达,传递着阳光朝气、积极向上、绿色健康的品牌核心理念,以“快乐、微笑”的真心服务心态帮助繁忙的鸡场,以“专注、极致、创新和爱”的品牌精神,永远向着阳光成长,用心创造美好世界。



繁忙快乐的农场,来自艾格多的帮助


河南艾格多蛋鸡饲料品牌设计


正知、正念、正行,一个企业的使命、愿景、价值观就是一个企业的初心,初心美好,一切终将美好!繁忙快乐的农场,来自艾格多的帮助!企业发展过程中EGDOO艾格多®始终不忘初心,肩扛使命,向着美好砥砺前行。坚持品牌立企,坚持长期主义,专注价值成长,9年时间,从零到亿,快速成长为蛋鸡行业的价值标杆。


艾格多蛋鸡饲料包装设计